Foto: Skorzewiak/Shutterstock
La Comisión Europea ha iniciado una investigación formal sobre cómo Google utiliza contenido de editores web y vídeos de YouTube para alimentar sus servicios de inteligencia artificial. Esto afecta a funciones como AI Overviews y AI Mode, que generan resúmenes basados en información disponible online.
Según Bruselas, los editores no reciben una compensación justa y apenas pueden oponerse sin perder visibilidad en Google Search. El gigante tecnológico podría estar infringiendo las normas de competencia de la UE.
Abuso de poder
Bruselas sostiene que Google podría distorsionar la competencia al otorgarse a sí mismo derechos preferentes sobre enormes cantidades de contenido online. Esa información se usa para impulsar funciones de IA en la página de resultados de búsqueda, como los resúmenes generados por IA. Los editores afirman que estas funciones reducen el tráfico hacia sus webs, mientras Google se beneficia del trabajo periodístico.
Por ello, la Comisión quiere determinar si Google está violando la normativa europea de competencia. Los editores, según la Comisión, se enfrentan a un dilema: permiten que Google utilice sus artículos para resúmenes de IA sin recibir pago, o arriesgan una posición más baja en los resultados de búsqueda.
Para los creadores de contenido en YouTube —por ejemplo, los que hablan sobre bitcoin o la evolución de su precio— ocurre algo similar. Cuando suben vídeos, Google obtiene automáticamente el derecho a utilizar ese material para entrenar modelos de IA, mientras que otras empresas de IA no pueden hacerlo.
Ralentizar la innovación
Google defiende que la investigación puede frenar la innovación y subraya que la competencia en el sector de la IA es mayor que nunca. Asegura que seguirá colaborando con editores, creadores y reguladores para desplegar productos de IA de forma responsable.
El European Publishers Council considera que la acción de la UE es necesaria y llega a tiempo. La organización lleva tiempo alertando de que las funciones de IA de Google dependen en gran parte de contenido periodístico profesional, sin acuerdos claros sobre compensación o condiciones de uso. Los editores insisten en que no están en contra de la innovación, pero sí quieren evitar que su trabajo sea reutilizado sin límites.
Si Google acaba obligado a compensar a los editores, el impacto podría transformar el mercado de la IA. Otros desarrolladores podrían necesitar también acceso a los mismos datos o firmar acuerdos similares.
Una señal más amplia
La investigación se suma a una serie de medidas contra grandes tecnológicas. En septiembre, Google recibió una multa de €2.950 millones por otorgar preferencia a su propia tecnología publicitaria frente a la de competidores. Bruselas obligó entonces a la compañía a poner fin a ese trato de favor y a reorganizar su cadena publicitaria de forma más equitativa.
Meta también está bajo investigación por permitir que su propio chatbot de IA funcione en WhatsApp mientras impide que competidores tengan acceso a la misma plataforma. Además, estudios previos revelaron que Meta obtuvo miles de millones con anuncios engañosos.
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