El miércoles pasado, 11 fondos cotizados (ETF) de Bitcoin (BTC) al contado, de BlackRock y otros, recibieron luz verde para entrar en las bolsas estadounidenses. La competencia estalló un día después con el lanzamiento oficial de estos fondos cotizados.
Las campañas publicitarias son una de las fuerzas armadas para atraer a los inversores, y BlackRock parece querer diferenciarse del resto en este sentido.
Campaña «Boomer» del ETF de Bitcoin
BlackRock, la mayor gestora de activos del mundo, publicó el 11 de enero su primer anuncio en vídeo para su «iShares Bitcoin Trust ETF (IBIT)». Con un vídeo de casi dos minutos, BlackRock adopta un enfoque poco convencional que difiere de las estrategias de la competencia.
En el vídeo, Jay Jacobs, «jefe de ETF temáticos y alternativos», destaca la propuesta de valor de Bitcoin y explica cómo pueden acceder los inversores a su nuevo ETF.
Argumenta que el IBIT es de fácil acceso, elimina fácilmente los costes operativos y se emite al amparo de la reputación y experiencia de BlackRock en el espacio de los ETF. A diferencia de la competencia, BlakcRock opta por un vídeo «aburrido» que enumera toda la información clave.
Es un gran contraste con la elección de Bitwise, por ejemplo, en la que el actor estadounidense Jonathan Goldsmith, conocido por el anuncio del «hombre más interesante del mundo», protagoniza un vídeo breve pero pegadizo.
Según el analista del ETF de Bloomberg, Eric Balchunas, así es »como se hace publicidad para los boomers ricos». El comportamiento tranquilo, la explicación clara, la música new age tranquila, el traje sin corbata… todo irradia: ‘Ya está bien, los adultos están aquí'», escribió en la red social X.
Empieza el monstruo del ETF BTC de BlackRock
El jueves pasado, los fondos cotizados aprobados entraron en el mercado estadounidense. Tras los dos primeros días de cotización, el ETF de BlackRock ha registrado casi $500 millones en entradas de capital.
El ETF de BlackRock ha logrado un impresionante volumen de negociación de más de $1.600 millones en los dos primeros días tras su lanzamiento.
Todos los ETF lanzados juntos lograron entradas de más de $800 millones. Excluyendo la salida de $579,1 millones de GBTC, las entradas totales ascendieron a unos $1.400 millones. El volumen total de operaciones durante los dos primeros días de negociación equivale a más de $7.800 millones.
